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Los aspectos visuales en una tienda son fundamentales para poder concretar la venta y generar posicionamiento de marca, el visual merchandising es una herramienta estratégica que involucra la generación de un entorno atractivo, sensorial y emocional, con el fin de incentivar la compra en el usuario utilizando todo el espacio físico disponible.
Existe mucha confusión en cuanto a conceptos de “visual merchandising” con “escaparatismo”, les explicare cuales son las diferencias bien marcadas para poder continuar:
Escaparatismo:
Consiste en usar elementos decorativos, recreando escenas con iluminación, maniquíes, tipografías, temáticas; bajo un concepto dentro de vitrinas; que despierten interés de los usuarios que circular alrededor de una tienda, intentando llamar la atención para el ingreso del mismo, manejando un objetivo, de vender dicho producto.
Visual merchandising:
El objetivo principal de la visual merchandising es cuidar la experiencia de compra del usuario. Aplicando en cualquier punto comercial que implique una comercialización de productos o servicios.
Les mencionare algunos criterios aplicables al momento de su diseño:
- Aromas: Las empresas seleccionan un aroma en particular que está presente en todos sus locales e, incluso, impregnado en la ropa para que el usuario pueda identificarlo.
- Iluminación: Se puede distribuir de acuerdo a la intensidad (Lúmenes) y a la temperatura (luz cálida y luz fría)
- Circulaciones: Establecer la dirección estratégica al momento de los usuarios ingresen.
- Mobiliarios: Trabajar con mobiliarios permanentes en los extremos y temporales en centrales para que el producto genere una rotación de acuerdo a la masa de compra.
- Acústico: La selección de música adecuada en el establecimiento generara si el cliente se queda o se va (el sonido de acuerdo al producto)
- Materialidad: Los materiales que se van a utilizar en la creación de mobiliarios que sean acordes al producto que se va vender.
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El escaparatismo esta dentro del visual merchandising?…
Claro que sí, es la vitrina transparente que acaparará la atención de tu público, con eso estás creando una estrategia para que tus clientes decidan entrar a tu tienda; donde puedes exhibir productos en tendencia, oferta, lo nuevo, estación, evento, etc.
Gracias Mónica, Cual es la actualidad del escaparatismo y visual merchandising en la ciudad de Trujillo?